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皆既日食をつかった千葉トヨペットの広報戦略がうまい

皆既日食 星 日食メガネ 千葉トヨペット
千葉県でトヨタ車を販売している千葉トヨペットが
「みんなで日食体験!日食メガネプレゼントキャンペーン」
というキャンペーンを実施しているのですが、これが
よくできた広報戦略となってます。(期間は5月19日〜6月19日)
世界天文年公式イベント 千葉トヨペット(株)「みんなで日食体験日食メガネプレゼントキャンペーン」 - プレスリリース - ビジネスEX
トヨタプリウスの千葉トヨペットキャンペーン情報


○応募条件
・千葉県内の小学校
・日食の感想を当キャンペーンホームページに掲載可能な学校
・「千葉トヨペットde エコ教室」
※応募は小学校単位のようです。
※日食グラスは5000人分まで。


この皆既日食をうまく利用した、企業における
キャンペーンは非常に興味深いです。
まず、日食グラスを配布する小学校5,6年生の親は、
30代後半〜40代の年齢層が大半なので
この層は、「PRIUS」などのエコカーに興味がある
ファミリー層と一致します。


配布される日食グラスには、トヨタ車種である
「PRIUS」の名前が入っているので、子供たちは
この日食メガネを家に持ち帰り、両親に日食メガネを
見せながら日食の様子や学校での授業の話をすることに
なるので、子供が仲介者となって、両親が
「PRIUS」の情報に触れることになります。


また、このキャンペーンでは
小学生たちの日食の感想を、キャンペーンホームページに
掲載することになっているようなので、
自分の子供の感想文がホームページに掲載されると、
大半の親はそのサイトを訪れるでしょうから
この際に、トヨタ車の情報に触れてもらえる
よいきっかけとなります。


おそらく、日食当日には、配布した日食メガネをつかって
小学生たちが太陽を観測する様子が、新聞・雑誌・テレビなどの
メディアによって取り上げられ、一般の人が間接的に
トヨタの情報に触れる機会となるのでしょう。


そして環境や教育に関連する、エコ活動を実施する企業という
ブランドイメージの向上にもつながります。


まとめると企業としてのメリットとしてこのような所でしょうか。
・環境や教育に関連するイベントを行う、企業の
 ブランドイメージ向上。
・購入層へのアプローチ、ターゲティング
・メディア展開


上記の点を踏まえると、小学生に日食メガネを
無料で提供し、日食に関するイベントを企画することは
子供たちにとっても、道具にお金をかけたくない
学校にとっても、エコカーの購入を考慮するファミリー層に
アプローチしたい企業にとっても、良いイベントだと思います。
(もちろん天文業界にとっても!)
千葉トヨペットにおいては、トヨタブランドのイメージ向上、
「PRIUS」の需要喚起、販売促進につながるのではないでしょうか。
誰も損をしない、みんながwin-winの関係になる
うまい広報戦略です。


「100年に1度の経済危機」と言われる今だからこそ
企業による知恵やアイデアが大事になってくるのですが、
そこに、天文という視点からも何かできることがあるという点が
非常に興味深いところです。
皆既日食など天文関連のイベントは、科学や教育と
結びつけるだけでなく、一般的な商用ビジネスにおいても
利用しがいのあることなのかもしれませんね。


■参考サイト
トヨタプリウスの千葉トヨペットキャンペーン情報
世界天文年公式イベント 千葉トヨペット(株)「みんなで日食体験日食メガネプレゼントキャンペーン」 - プレスリリース - ビジネスEX
トカラ皆既日食 - 星コン

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